Modulo 6: Pubblicità online a pagamento (livello base)

Obiettivo del modulo:

Questo modulo ha l'obiettivo di fornire ai partecipanti una comprensione di base dei concetti essenziali, delle strategie e delle pratiche nel campo della pubblicità digitale. È progettato per dotare i partecipanti delle conoscenze e competenze necessarie per navigare e sfruttare efficacemente la pubblicità online a pagamento, al fine di migliorare la visibilità aziendale, l'engagement e il successo complessivo del marketing. Alla fine di questo modulo, i partecipanti avranno una solida base nella pubblicità online a pagamento, permettendo loro di creare e gestire campagne pubblicitarie efficaci che favoriscano la crescita del business, nel rispetto degli standard etici e delle migliori pratiche.

Metodologia di formazione

Il programma di formazione è progettato per essere completo ma accessibile ai principianti. È suddiviso in cinque sottomoduli, ciascuno con obiettivi di apprendimento specifici e allineato alle competenze di EntreComp, per favorire una comprensione equilibrata e lo sviluppo di competenze pratiche nella pubblicità online a pagamento. Questa metodologia formativa mira a fornire ai partecipanti una conoscenza di base della pubblicità online a pagamento, consentendo loro di creare, gestire e analizzare campagne pubblicitarie in modo efficace, rispettando gli standard etici.

Obiettivi di apprendimento:

• Comprendere la definizione e i concetti chiave della pubblicità online a pagamento.
• Comprendere l'importanza di misurare le prestazioni delle campagne pubblicitarie e il loro impatto sulle strategie di marketing e sugli obiettivi aziendali.
• Ottenere informazioni sulla definizione di obiettivi di campagna chiari e misurabili che si allineino con gli obiettivi di marketing e aziendali più ampi.
• Imparate a conoscere le metriche chiave per la valutazione delle campagne pubblicitarie, come impressioni, CTR, tasso di conversione, ROI, CPA e metriche di coinvolgimento.
• Utilizzare le migliori pratiche per una pubblicità digitale etica, tra cui contenuti di valore, consenso opt-in, targeting responsabile e responsabilità.

Risultati di apprendimento attesi:

• Definire e articolare i concetti e i principi fondamentali della pubblicità online a pagamento.
• Dimostrare competenza nell'impostazione e nella gestione di una campagna pubblicitaria online a pagamento.
• Valutare i vantaggi e gli obiettivi strategici dei vari tipi di pubblicità online.
• Applicare la terminologia e le metriche chiave per analizzare le prestazioni delle campagne pubblicitarie.
• Identificare il pubblico di riferimento e stabilire obiettivi chiari per le campagne pubblicitarie, in linea con gli obiettivi di marketing più ampi.
• Utilizzare strumenti e tecniche per misurare e ottimizzare le prestazioni delle campagne pubblicitarie.
• Dimostrare una comprensione dei principi etici e dei requisiti di conformità nella pubblicità digitale.
• Implementare le migliori pratiche per una pubblicità digitale etica, garantendo trasparenza, privacy e correttezza.
• Adattare strategie e tattiche per conformarsi agli standard normativi e alle politiche della piattaforma.
• Dimostrare pensiero critico e capacità di risoluzione dei problemi nella creazione di campagne pubblicitarie efficaci.
• Collaborare efficacemente con i membri del team per sviluppare strategie pubblicitarie complete.
• Comunicare efficacemente le strategie pubblicitarie e le metriche di performance alle parti interessate.
• Riflettere e valutare le esperienze di apprendimento personali e applicare le conoscenze acquisite alle attività future nel campo della pubblicità digitale.
• Adattare e aggiornare continuamente le competenze e le conoscenze in risposta all'evoluzione delle tendenze e delle tecnologie nel panorama della pubblicità digitale.

Ulteriori informazioni:

Parole chiave

• Pubblicità online
• Pubblicità a pagamento
• Marketing digitale
• Campagne pubblicitarie
• Pubblicità dei social media
• Pubblicità su display
• Marketing sui motori di ricerca (SEM)

Competenze EntreComp:

• Apprendimento attraverso l'esperienza
• Prendere l'iniziativa
• Individuare opportunità
• Visione
• Valorizzare le idee
• Pensiero etico e sostenibile