Moduł 6 - Płatna reklama online (poziom podstawowy)

Cel modułu:

Moduł ten ma na celu zapewnienie uczestnikom podstawowego zrozumienia podstawowych pojęć, strategii i praktyk w dziedzinie reklamy cyfrowej. Moduł ten ma na celu wyposażenie uczestników w wiedzę i umiejętności niezbędne do skutecznego poruszania się i wykorzystywania płatnych reklam online w celu zwiększenia widoczności firmy, zaangażowania i ogólnego sukcesu marketingowego. Pod koniec tego modułu uczestnicy będą mieli solidne podstawy w zakresie płatnej reklamy online, co umożliwi im tworzenie i zarządzanie skutecznymi kampaniami reklamowymi, które napędzają rozwój biznesu, przy jednoczesnym przestrzeganiu standardów etycznych i najlepszych praktyk.

Metodologia szkolenia:

Program szkoleniowy został zaprojektowany tak, aby był kompleksowy, ale dostępny dla początkujących. Jest podzielony na pięć podmodułów, z których każdy ma określone cele edukacyjne i jest dostosowany do kompetencji EntreComp, aby wspierać wszechstronne zrozumienie i praktyczne umiejętności w zakresie płatnej reklamy online. Ta metodologia szkoleniowa ma na celu wyposażenie uczniów w podstawową wiedzę na temat płatnej reklamy online, umożliwiając im skuteczne tworzenie, zarządzanie i analizowanie kampanii reklamowych przy jednoczesnym przestrzeganiu standardów etycznych.

Cele edukacyjne

• Zrozumieć definicję i kluczowe pojęcia płatnej reklamy internetowej
• Zrozumieć znaczenia pomiaru skuteczności kampanii reklamowych i ich wpływu na strategie marketingowe i cele biznesowe
• Uzyskać wgląd w ustalanie jasnych i mierzalnych celów kampanii, które są zgodne z szerszymi celami marketingowymi i biznesowymi
• Poznać kluczowe wskaźniki do oceny kampanii reklamowych, takie jak wyświetlenia, CTR, współczynnik konwersji, ROI, CPA i wskaźniki zaangażowania
• Wykorzystywać najlepsze praktyki w zakresie etycznej reklamy cyfrowej, w tym treści oparte na wartościach, zgodę na wyrażenie zgody, odpowiedzialne kierowanie i odpowiedzialność

Oczekiwane efekty kształcenia:

• Definiować i wyrażać podstawowych pojęć i zasad płatnej reklamy online.
• Zademonstrować biegłości w konfigurowaniu i zarządzaniu płatną kampanią reklamową online.
• Oceniać korzyści i celów strategicznych różnych rodzajów reklamy online.
• Stosować kluczowej terminologii i wskaźników w analizie wyników kampanii reklamowych.
• Identyfikować docelowych odbiorców i ustalać jasne cele kampanii reklamowych dostosowanych do szerszych celów marketingowych.
• Wykorzystać narzędzi i technik do pomiaru i optymalizacji wydajności kampanii reklamowych.
• Wykazać się zrozumieniem zasad etycznych i wymogów zgodności w reklamie cyfrowej.
• Wdrażać najlepsze praktyki w zakresie etycznej reklamy cyfrowej, zapewniających przejrzystość, prywatność i uczciwość.
• Dostosowywać strategie i taktyki w celu zapewnienia zgodności ze standardami regulacyjnymi i zasadami platformy.
• Wykazywać się umiejętnościami krytycznego myślenia i rozwiązywania problemów w tworzeniu skutecznych kampanii reklamowych.
• Efektywnie współpracować z członkami zespołu w celu opracowania kompleksowych strategii reklamowych.
• Skutecznie komunikować strategie reklamowe i wskaźniki wydajności interesariuszom.
• Refleksja i ocena osobistych doświadczeń edukacyjnych oraz stosowanie spostrzeżeń do przyszłych przedsięwzięć w reklamie cyfrowej.
• Ciągłe dostosowywanie i aktualizowanie umiejętności i wiedzy w odpowiedzi na zmieniające się trendy i technologie w reklamie cyfrowej.

Więcej informacji:

Słowa kluczowe:

• Reklama online
• Płatna reklama
• Marketing cyfrowy
• Kampanie reklamowe
• Reklamy w mediach społecznościowych
• Reklama displayowa
• Marketing w wyszukiwarkach internetowych (SEM)

Kompetencje EntreComp:

• Nauka przez doświadczenie
• Przejmowanie inicjatywy
• Dostrzeganie możliwości
• Wizja
• Wartościowanie pomysłów
• Etyczne i zrównoważone myślenie