Module 6 – Paid online advertising (intermediate level)

Obiettivo del modulo:

Nell'era digitale di oggi, la pubblicità online a pagamento è una componente critica delle strategie di marketing di successo. Questo modulo mira a fornire agli educatori per adulti, in particolare a quelli che lavorano con discenti adulti provenienti da contesti migratori, conoscenze essenziali e competenze pratiche sulla pubblicità online a pagamento. Padroneggiando le complessità della pubblicità digitale, gli educatori possono mettere i loro studenti in condizione di prosperare nel panorama del marketing digitale, aprendo loro le porte dell'integrazione economica e delle opportunità di carriera. Questo modulo di formazione è stato progettato per consentire agli educatori di guidare efficacemente i loro studenti nella creazione e nell'ottimizzazione di campagne pubblicitarie, assicurando che possano navigare nel mondo digitale con fiducia e responsabilità etica.

Metodologia di formazione

La metodologia formativa di questo modulo deve essere interattiva e pratica, coinvolgendo esempi di vita reale, discussioni ed esercizi pratici per coinvolgere efficacemente gli educatori di studenti adulti con background migratorio. L'obiettivo è quello di fornire loro conoscenze teoriche e competenze pratiche sulla pubblicità online a pagamento, sviluppando competenze digitali e promuovendo pratiche pubblicitarie responsabili nelle loro comunità.

Obiettivi di apprendimento:

• Comprendere le basi e la terminologia della pubblicità online a pagamento.
• Riconoscere i tipi di pubblicità a pagamento e selezionarli in modo appropriato.
• Sviluppare competenze nella creazione di campagne pubblicitarie efficaci.
• Misurare e analizzare le prestazioni della campagna.
• Comprendere la conformità, l'etica e le migliori pratiche della pubblicità digitale.

Risultati di apprendimento attesi:

• Hanno una solida conoscenza dei concetti di pubblicità online a pagamento, compresa la terminologia chiave e i vari tipi di pubblicità, che consente loro di conversare con sicurezza sul marketing digitale.
• Prendere decisioni informate quando si seleziona il tipo di pubblicità più adatto a obiettivi specifici e dimostrare la capacità di ottimizzare le campagne pubblicitarie per ottenere risultati migliori.
• Sviluppare competenze pratiche nella creazione di contenuti pubblicitari persuasivi, dalla definizione del pubblico target all'utilizzo della segmentazione, fino alla realizzazione di testi pubblicitari convincenti e di immagini coinvolgenti.
• Misurare e analizzare le prestazioni delle campagne utilizzando indicatori chiave di prestazione (KPI) e strumenti di analisi pertinenti, che consentono di valutare l'efficacia degli sforzi pubblicitari.
• Comprendono l'importanza della conformità, dell'etica e delle best practice nella pubblicità digitale e guidano i loro studenti ad aderire alle politiche pubblicitarie e alle considerazioni etiche.
• Dotarsi di conoscenze e competenze complete per supportare efficacemente i discenti adulti provenienti da contesti migratori nel campo del marketing digitale, migliorando le competenze digitali e le opportunità di successo dei loro discenti.
• Incoraggiare una cultura di apprendimento continuo, promuovendo una mentalità di adattabilità e la capacità di rimanere aggiornati nel dinamico panorama della pubblicità digitale.
• Incoraggiare una cultura di apprendimento continuo, promuovendo una mentalità di adattabilità e la capacità di rimanere aggiornati nel dinamico panorama della pubblicità digitale.
• Abbracciare le diverse provenienze e prospettive dei loro studenti adulti provenienti da contesti migratori, promuovendo un ambiente di apprendimento inclusivo che valorizzi la diversità nel marketing digitale.
• Promuovere pratiche pubblicitarie etiche e un uso responsabile delle piattaforme pubblicitarie digitali, assicurando che i loro studenti adulti conducano le attività pubblicitarie in modo etico e responsabile.
• Preparare i propri studenti adulti a prosperare nel campo del marketing digitale, fornendo loro le conoscenze e le competenze necessarie per raggiungere il successo nelle campagne e nelle iniziative pubblicitarie online.
• Contribuire all'integrazione economica degli studenti adulti provenienti da contesti migratori dotandoli di competenze di marketing digitale, che possono aprire le porte a opportunità di lavoro e imprenditorialità nell'economia digitale.

Ulteriori informazioni:

Parole chiave

• Pubblicità online
• Pubblicità a pagamento
• Marketing digitale
• Campagne pubblicitarie
• Pubblicità dei social media
• Pubblicità su display
• Search Engine Marketing (SEM)

Competenze EntreComp:

• Individuare opportunità
• Creatività
• Prendere l'iniziativa
• Apprendimento attraverso l'esperienza
• Autoconsapevolezza e autoefficacia
• Pianificazione e gestione
• Gestire l'incertezza, l'ambiguità e il rischio
• Mobilitazione delle risorse